Produk dan Brand - Artikel #4

-
Pertemuan ke-4 ya 12 April 2019 materi tentang Produk dan Brand

Menurut Phillip Kotler, Produk adalah suatu hal yang dapat ditawarkan ke pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan.
Produk juga dapat didefinisikan sesuatu yang ditawarkan untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan/dikonsumsi untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Tentunya kita tau produk juga diklasifikasikan sebagai yang terbuat dari bahan berwujud dan tidak berwujud. Produk berwujud artinya objek itu nampak bisa disentuh, dirasakan seperti Nasi Padang.  Produk tidak berwujud tapi bisa dirasakan manfaatnya seperti asuransi.

Klasifikasi Produk Berdasarkan Aspinwell Classification System

 Replacement Rate: Yaitu seberapa sering produk itu dibeli lagi atau dikonsumsi kembali.
Gross Margin: yaitu berapa besar keuntungan yg dihasilkan tiap produk.
Buyer goal adjusment: seberapa besar rentang segmen pasarnya.
Duration of product satisfaction: Yaitu seberapa lama produk itu bermanfaat.
Duration of buyer search behavior: yaitu berapa lama konsumen tetap mencari dan membeli produk.

Produk tetaplah produk, terkait apapun namanya.

Definisi Brand/Merek
Merek adalah nama atau simbol yang diasosiasikan dengan produk atau jasa dan menimbulkan arti.

kata BRAND juga bisa memunculkan kepanjangan

Believable
Relevant
Adaptable
Narrative-driven
Differentiated

Cara memilih nama merek menurut Philip Kotler

 Mudah diingat
pilihlah nama yang mudah diingat sehingga tidak menyusahkan seseorang tersebut dalam mempromosikan merek tersebut.
Memiliki Arti
Setidaknya nama merepresentasikan sebuah produknya.
Disukai
Pilih nama yang akan disukai banyak orang.
Terlindungi
Legal dan kompetitif
Dapat Beradaptasi
nama yang bisa mengikuti perkembangan jaman
Dapat Dipindah
bisa dipakai untuk berbagai kategori dan sesuai dengan budaya

About Brand menurut Kotler

 Brand Name: bagian dari merk yang dapat dilafalkan.
Brand Mark: suatu simbol yang digunakan untuk memberikan identitas produk dan pembeda dengan produk lain.
Trade Character: Brand mark yang mengambil bentuk fisik atau sifat manusia.

Produk adalah yang dibeli oleh perusahaan, merek adalah yang dibeli oleh konsumen.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Business Plan

-
 Dalam proses menjalankan sebuah bisnis diperlukan sebuat perencanaan agar bisnis tersebut memiliki arah yang jelas, mengurangi resiko-resiko yang terjadi yang bisa saja merugikan bisnis di kemudian hari, serta untuk memudahkan proses evaluasi. Lantas seberapa pentingkah bisnis plan ini? supaya kita tahu bagaimana pentingnya, mari kita simak penjelasan berikut ini : Definisi Rencana Bisnis (Business Plan) Rencana Bisnis (Business Plan) adalah sebuah gedung berisi ide-ide kita. Tujuan dari Business Plan untuk diri sendiri yang menggambarkan usaha kita itu seperti apa, dan mempunyai tujuan lain yang mengarah pada seorang investor atau penanam modal Ada sedikif perbedaan antara Rencana Bisnis (Business Plan) dan Perencanaan Bisnis (Business Plan). Perbedaan antara Business Plan dengan Business Planning yaitu : A. Rencana Bisnis (Business Plan) - Berdasarkan waktu : Baru membentuk dalam segi waktunya. - Berdasarkan kompleksitas : Simple. - Berdasarkan struktur : Fokus dalam 3 hal...
Baca selengkapnya

Apasih yang Dimaksud dengan Kewirausahaan Islami - Artikel #1

-
Dalam pertemuan kedua ini kami diberikan pembahasan oleh Pak Dadang Priyono S.E. M. PA. mengenai kewirausahaan islami, bagaimana pandangan barat/western terhadap Islam dalam berwirausaha. Ini menjadi pembahasan yang cukup menarik, karena seperti yang kita ketahui Indonesia adalah negara yang berpenduduk mayoritas beragama Islam, sehingga bagaimanakah konsep kewirausahaan islami ini dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. Dan ada hal yang dalam pandangan dunia barat itu yang sok tau ataupun bisa dibilang mengingkari hal-hal yang pada kenyataannya tidak seperti itu. Sebelum kita bahas lebih lanjut, akan lebih baik kita mengetahui dulu apa itu yang dimaksud Kewirausahaan Islami. Kewirausahaan adalah suatu kegiatan atau proses membuat/memproduksi barang dan jasa sehingga mendapatkan keuntungan dari kegiatan tersebut dan usaha tersebut dimiliki sendiri. Islami adalah sesuai dengan syari'at-syari'at dalam islam. sehingga dapat disimpulkan bahwa Kewirausahaan Islami adal...
Baca selengkapnya